공개하자마자 예쁘다고 난리나 서버 다운 된 브랜드

공개하자마자 예쁘다고 난리나 서버 다운 된 브랜드 최신 콜라보 마케팅 10 글 : 최덕수

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명품 브랜드와 스트리트 브랜드의 콜라보 프로모션이 처음 개시된 때, 시장은 그야말로 충격의 도가니에 빠졌다. 오픈런이 벌어졌고 리셀 시장에서 콜라보 제품의 가격은 날이 갈수록 오르기만 했다. 어느 정도 콜라보 마케팅이 정형화되고 사람들도 이를 익숙하게 받아들이게 된 지금의 시점에서도 그 화제성은 여전하다. 지금부터는 패션업계에서 최근 화제를 불러일으켰던 콜라보 마케팅의 사례를 모아서 소개하고자 한다.

슈프림 X 카고컨테이너

국내 캠핑 브랜드 카고컨테이너는 슈프림과 특별한 콜라보 상품을 선보였다. 슈프림이 한국 브랜드와 콜라보를 진행하는 것은 7년 만이다. 두 브랜드가 협업으로 선보이는 제품은 카고컨테이너의 시그니처 제품인 ‘멀티팬’이다. 경량화된 캠핑 선풍기로, 여름에는 서큘레이터, 겨울에는 타프팬으로 활용할 수 있다. 콜라보를 통해 출시된 제품은 슈프림의 대표 색상인 레드와 자연을 닮은 올리브의 두 가지 버전으로 출시됐다.

톰브라운 X 삼성전자

삼성전자는 현대 패션의 선구적 브랜드 톰브라운과 협업한 ‘갤럭시Z폴드5 톰브라운 에디션’을 출시했다. 삼성전자와 톰브라운의 네 번째 협업 제품으로, 갤럭시Z폴드5 512GB 제품에 톰브라운의 디자인 철학을 결합, 창의성과 혁신의 조화를 담았다. 톰브라운의 서류 가방을 연상시키는 고급스러운 패키지 박스에 담겨, 다양한 액세서리와 함께 제공된다. 국내의 경우 온라인 추첨을 통해 판매가 진행되며, 가격은 429만 원이다.

스노우피크 X 기안84

CJ온스타일은 스노우피크, 롯데백화점과 공동으로 기획하고 제작한 ‘스노우피크X기안84’ 콜라보 컬렉션을 선보였다. 스노우피크X기안84는 AOMG 소속 아티스트 기안84의 아트워크가 새겨져 있는 한정 수량 컬렉션이다. 기안84의 웹툰 ‘패션왕’의 주인공 캐릭터 ‘우기명’과 스노우피크 로고, 캠핑 등을 모티브로 제작됐으며, 후드 풀집업, 맨투맨, 티셔츠 등 총 5종의 FW 어패럴 상품들로 구성됐다.

커버낫 X 랭글러

비케이브의 캐주얼 ‘커버낫’이 이번 시즌 미국 3대 데님 브랜드로 꼽히는 ‘랭글러’와 콜라보 컬렉션을 선보였다. 커버낫은 데님 하의류 강화를 위해, 랭글러는 인지도 확산을 위한 목적으로 이번 협업을 진행한 것이다. 카우보이를 위한 데님웨어로 출발한 랭글러의 오리지널을 기반으로 한 ‘시티 카우보이’를 콘셉트로 한 컬렉션이다. 커버낫의 컨템퍼러리 무드와 랭글러의 헤리티지를 담은 웨스턴 무드를 녹여낸 총 15개 스타일의 아이템이 해당된다.

피치스 X 코카콜라

한국코카콜라는 후원사로 참여하는 뮤직 페스티벌 슈퍼팝의 첫 개최를 기념해, 자동차 라이프스타일 브랜드 ‘피치스’와 협업한 상품을 출시했다. 트렌디한 라이프스타일 브랜드 피치스와의 협업을 통해, 음악으로 하나가 되는 즐거운 경험을 패션 아이템으로 선보인다. 이번에 선보이는 아이템은 피치스의 힙한 스트리트 캐주얼 아이템으로 구성됐다. 제품은 총 5종으로, 상의 3종과 하의 1종, 캡 1종이다.

리복 X 카멜커피

스포츠 브랜드 리복이 ‘카멜커피’와 협업한 의류 컬렉션을 출시했다. 리복은 고객이 향유하는 라이프스타일과 맞닿아 있는 이종 산업 간의 콜라보를 통해, 업종의 경계를 뛰어넘는 시너지를 창출하고 브랜드 활동 반경을 넓힐 계획이다. 협업 컬렉션의 테마로는 최근 유행하는 블록코어가 활용됐는데, 리복의 스포티한 매력과 카멜커피 특유의 빈티지한 감성이 조화를 이룬다. 주요 아이템은 축구 유니폼 스타일의 티셔츠로, 카멜커피를 상징하는 브라운 색상에 핑크 스트라이프 패턴으로 포인트를 준 것이 특징이다.

스노우피크 X LG전자

아웃도어 브랜드 스노우피크 어패럴은 잠실 롯데월드몰 1층 아트리움 광장에서 LG전자와 협업한 팝업스토어를 오픈했다. 이번 팝업스토어는 ‘당신의 캠핑 취향은 무엇인가요’를 테마로, 도심 속에서 캠핑을 간접적으로 경험해볼 수 있도록 다채로운 공간으로 준비했다. 스노우피크와 LG전자가 협업해, 스노우피크의 심벌인 아스타리스크로 만들어진 스노우 콘셉트 존을 조성했다. 스노우피크 캠핑 아이템과 LG 스탠바이미 고를 활용해 간접적으로 캠핑을 경험할 수 있도록 했으며, 스노우피크 다운 재킷을 인하한 가격으로 세트 구성 판매하기도 했다.

폴더 X 뉴발란스

이랜드월드가 운영하는 취향 기반 패션 플랫폼 ‘폴더’가 뉴발란스와 ‘574 플랫폼’ 스니커즈를 출시하고 협업 캠페인을 진행한다. 뉴발란스 574 스니커즈는 브랜드를 대표하는 아이코닉 헤리티지 모델이다. 폴더는 뉴발란스와 함께 폴더에서만 찾아볼 수 있는 ‘클래식 574 플랫폼’을 출시하고, 뉴발란스 574의 아이코닉한 에너지와 헤리티지 메시지를 이어간다. 컬러는 파스텔톤 3종으로 구성된다.

리복 X 송지오

패션 브랜드 ‘송지오’가 스포츠 브랜드 ‘리복’과 협업해 콜라보 컬렉션을 출시했다. 해당 컬렉션은 송지오의 아방가르드한 감성과 리복의 역동적인 무드가 더해져 조화를 이루는 트랙 셋업 1종과 볼캡 1종이다. 시그니처 코쿤 핏의 아노락과 벌룬 핏 조거 트랙 팬츠로 이뤄져 있으며, 터치감이 다른 2개의 화섬 원단을 사용해 특유의 볼륨감 있는 실루엣을 형성했다. 팬츠는 탈부착이 가능한 디테일을 넣어, 하프 팬츠로 투웨이 착용이 가능하다.

haha ha X LMC

레이어의 스트리트 캐주얼 브랜드 ‘LMC’가 구독자 약 120만 명의 캣튜버 ‘haha ha’와 오피스 콘셉트의 협업 굿즈 5종을 출시했다. 이번 콜라보 굿즈는 ‘하하하 오피스’를 콘셉트로 ‘haha ha 채널의 고양이들이 직장 생활을 한다면 어떤 모습일지’를 다양한 제품에 위트 있게 풀어냈다. 채널에 등장하는 각 고양이들의 특성과 LMC 특유의 스트리트 감성, 디자인이 만난 콜라보 굿즈는 반팔티, 후드티, 캡모자, 블랭킷, 머그컵의 5종으로 구성됐다.